Google Ads è un servizio di Google che consente la creazione di annunci pubblicitari a pagamento.
Questi annunci vengono mostrati prima dei risultati organici nella pagine di ricerca Google.
Promuovere il tuo Hotel o Camping Village con Google Ads è un modo efficace per intercettare nuovi potenziali clienti.
In questo articolo troverai una spiegazione su che cos’è Google Ads, come funziona, gli errori più comuni che si riscontrano dagli account ereditati ed infine con alcune le novità 2023.
Che cos’è Google Ads?
Avrai sentito parlare spesso di Google Ads e se non hai mai fatto questo tipo di attività ti sarai sicuramente chiesto che cos’è e come funziona.
Una semplice definizione: è un servizio a pagamento che permette di pubblicare annunci online con lo scopo di raggiungere gli utenti nel momento esatto in cui manifestano interesse per i prodotti e i servizi che offri.
Introducendolo nel settore alberghiero è uno strumento particolarmente utile perché permette di promuovere la tua struttura intercettando nuovi potenziali clienti target e interessanti alla prenotazione di un soggiorno.
Colpisce una domanda consapevole: le persone manifestano una richiesta esplicita sul motore di ricerca.
Pertanto attivandosi con annunci a pagamento si colpisce un interesse, una domanda o un bisogno chiaro delle persone.
Il tuo obiettivo, in questo caso, è quello di aumentare le prenotazioni, in particolare le prenotazioni dirette, permettendo così la disintermediazione dalle OTA (es. Booking.com)
Come funziona Google Ads?
Il funzionamento è piuttosto semplice nella teoria, un po’ meno nella pratica.
Servono conoscenze tecniche molto specifiche dello strumento.
Affidare le proprie campagne a pagamento a chi non ha le competenze necessarie potrebbe rivelarsi una grossa perdita di budget.
In breve possiamo dire che funziona come un’asta, in automatico, che nella frazione di un secondo va a stabilire quali annunci far vedere all’utente e ne stabilisce la posizione.
Si definisce un budget giornaliero e gli annunci si pagano in base ai click.
Questo significa che ogni volta che una persona clicca su un tuo annuncio a pagamento tu paghi.
Per rendere un annuncio efficace e far si che Google lo consideri pertinente alla ricerca vanno fatte tre considerazioni:
- Offerta e qualità dell’annuncio
- Velocità di caricamento della landing page
- Pertinenza tra keyword dell’annuncio e ricerca dell’utente
Gli errori più comuni negli account Google
La gestione degli annunci non è banale così come non lo è la gestione dell’account Google.
Spesso infatti si commettono degli errori dovuti all’inesperienza e alla mancata conoscenza tecnica dello strumento.
Gli errori più comuni sono cinque:
- Errato o mancato tracciamento, devi monitorare le conversioni ossia tutte quelle azioni in cui gli utenti manifestano un reale interesse verso la tua struttura per la prenotazione di un soggiorno.
- Campagne intelligenti, non fare affidamento sulle campagne intelligenti, dove il target viene definito automaticamente da Google.
- Sbagliato utilizzo delle keyword, nel settore turistico è fondamentale inserire sempre la località in cui si trova la tua struttura.
- Molte keyword, una sola campagna, per ogni campagna è bene utilizzare poche keyword e ben definite.
- Nessuna keyword negativa, evita di usare parole poco pertinenti per non intercettare clienti non in target e non sprecare budget.
Le novità 2023 di Google Ads
Come funziona Google Ads al giorno d’oggi?
Nel 2000 si chiamava Google AdWords, nel 2018 è diventato Google Ads.
Il taglio della parola words, che faceva riferimento alle parole chiave utilizzate per attivare le campagne, è dovuto alla volontà di avvicinarsi alle tipologie di campagne di Facebook Ads e Instagram Ads.
Ma solo con il rilascio della campagna Performance Max è diventato chiaro il nuovo obiettivo di Google.
Che cos’è La campagna Performance Max?
La performance Max è una campagna che racchiude tutte le altre tipologie di campagne e sfrutta al massimo le potenzialità dell’intelligenza artificiale.
È l’ultima tipologia rilasciata da Google ed è pensata appositamente per il settore turistico.
Scopri la Performance Max leggendo anche: Performance Max che cos’è e come sfruttarla al meglio per il tuo hotel.
Vuoi saperne di più su Google Ads?
Per approfondire l’argomento guarda il video registrato durante un intervento dedicato a Hotel e Camping Village in cui parlo di Google Ads.
