Stefano Giorgetti ha contribuito alla nostra rivista di settore Hospitality Marketing Magazine con questo articolo esclusivo.
Hospitality Marketing Magazine è una pubblicazione unica, di oltre 120 pagine, ricca di contenuti unici e approfondimenti sul mondo del turismo e dell’ospitalità.
Attraverso analisi dei dati raccolti grazie al CRM Mr PRENO, case study di successo, consigli pratici, interviste a esperti del settore, TITANKA! ha voluto creare un’opera attuale e di grande valore, utile a tutti gli operatori del turismo per rivoluzionare il marketing della propria struttura con stile e innovazione.
L’importanza di investire nel Video Marketing nel settore turistico
Nel settore turistico e alberghiero, la competizione è feroce e la necessità di distinguersi è più urgente che mai.
In questo contesto, il video marketing emerge come uno strumento potentissimo per attirare, coinvolgere e fidelizzare i clienti.
Investire nel video marketing non è più un’opzione, ma una necessità strategica per chiunque operi nel settore.
I video offrono un’esperienza immersiva che nessun altro formato può eguagliare.
Possono trasmettere la bellezza di una destinazione, la comodità di una struttura ricettiva e l’emozione di una vacanza in modo diretto e coinvolgente.
Secondo recenti studi, i contenuti video generano il 1200% di condivisioni in più sui social media rispetto a testi e immagini combinati.
Questo dato evidenzia quanto i video siano efficaci nel raggiungere un vasto pubblico e nel creare una connessione emotiva.
Investire nel video marketing significa anche aumentare la visibilità online.
Google e altri motori di ricerca favoriscono i contenuti video, migliorando il posizionamento SEO dei siti web che li utilizzano.
Inoltre, le piattaforme social come Instagram, Facebook e TikTok danno priorità ai video nei loro algoritmi, aumentando così la probabilità che i contenuti raggiungano potenziali clienti.
CREARE SET AD HOC PER CONTENUTI MIRATI
Una strategia di video marketing efficace richiede contenuti di alta qualità, e per ottenere questo risultato, è essenziale creare set ad hoc.
Un set ben progettato permette di controllare tutti gli elementi visivi, dal lighting alla scenografia, garantendo che ogni fotogramma trasmetta il messaggio desiderato.
Per un hotel, ad esempio, potrebbe essere utile allestire diversi set per mostrare le varie aree della struttura, come la hall, le camere, il ristorante, la piscina e la spa.
Ogni set deve essere curato nei minimi dettagli per riflettere l’identità del brand e le aspettative del target di riferimento.
Creare ambientazioni che esaltino i punti di forza dell’hotel non solo rende i video più accattivanti, ma aumenta anche la percezione di qualità e professionalità.
I set ad hoc sono particolarmente importanti per i contenuti destinati ai social media, dove la concorrenza è altissima e la prima impressione è fondamentale.
Un video ben curato, con una scenografia accattivante, catturerà l’attenzione degli utenti in pochi secondi, aumentando così le probabilità di visualizzazioni e interazioni.
L’IMPORTANZA DELLA PRE-PRODUZIONE: L’APPROCCIO DI UBERSTUDIO
Noi di Uberstudio comprendiamo appieno l’importanza della fase di pre-produzione, che consideriamo fondamentale per il successo di qualsiasi progetto video.
Consigliamo di dedicare ampie risorse e tempo a questa fase cruciale, per definire chiaramente gli obiettivi del video e il messaggio che si vuole comunicare.
Questa collaborazione iniziale tra cliente & videomaker permette di sviluppare un piano dettagliato che guida l’intero processo di produzione, assicurando che ogni elemento sia allineato con la
visione del cliente.
PARTE INTEGRANTE DELLA NOSTRA PRE-PRODUZIONE È IL SOPRALLUOGO NELL’HOTEL
Questo passaggio ci consente di comprendere a fondo gli spazi e di identificare le aree che possono essere valorizzate al meglio.
Durante il sopralluogo, analizziamo come la luce del sole si muove attraverso gli ambienti durante il giorno, poiché la luce naturale è un elemento chiave per ottenere immagini di alta qualità.
Comprendere la dinamica della luce ci permette di pianificare le riprese nei momenti migliori della giornata, garantendo che ogni scena sia illuminata in modo ottimale.
Investire tempo nella pre-produzione permette di anticipare e risolvere eventuali problematiche, ottimizzare il tempo di ripresa e assicurare che il risultato finale sia all’altezza delle aspettative.
Consiglio questo approccio meticoloso e attento ai dettagli a chiunque voglia creare dei video che non solo raccontano una storia, ma che lo fanno in modo efficace ed emozionante.
UTILIZZARE ATTORI PER CREARE SCENE DI VITA REALI
Per coinvolgere realmente il pubblico, è fondamentale creare scene di vita reali che trasmettano emozioni autentiche.
Utilizzare attori professionisti permette di mettere in scena situazioni quotidiane che i potenziali clienti possono facilmente immaginare e desiderare.
Ad esempio, un video che mostra una coppia che fa colazione in camera, una famiglia che si diverte in piscina o un gruppo di amici che si rilassa nella spa, può evocare emozioni e creare un forte legame emotivo con lo spettatore.
Queste scene, se ben interpretate, possono fare la differenza tra un video che viene ignorato e uno che riesce a convertire lo spettatore in cliente.
Gli attori professionisti sono in grado di esprimere emozioni e situazioni con naturalezza, rendendo il video più credibile e coinvolgente.
Inoltre, possono aiutare a rappresentare la diversità dei clienti, mostrando che l’hotel è accogliente e adatto a diverse tipologie di ospiti.
AFFIDARSI A PROFESSIONISTI: UN INVESTIMENTO CHE RIPAGA
La produzione di video di alta qualità richiede competenze specifiche in molte aree: regia, sceneggiatura, riprese, montaggio, post-produzione e molto altro.
Affidarsi a professionisti del settore è essenziale per garantire che ogni aspetto del video sia curato nei minimi dettagli e che il risultato finale sia all’altezza delle aspettative.
I professionisti del video marketing hanno l’esperienza necessaria per comprendere le esigenze specifiche del settore turistico e alberghiero, e possono offrire soluzioni creative per raccontare al meglio la storia del brand.
Inoltre, dispongono delle attrezzature tecniche avanzate per garantire riprese di alta qualità e possono gestire il processo di produzione in modo efficiente, rispettando tempi e budget.
Investire in professionisti significa anche risparmiare tempo e risorse a lungo termine.
Un video ben fatto può essere utilizzato per anni, su diversi canali e per molteplici campagne di marketing, offrendo un ritorno sull’investimento molto elevato.
FUTURI TREND VIDEO PER LE STRUTTURE RICETTIVE NEL 2025
Guardando al futuro, è chiaro che il video marketing continuerà a evolversi, offrendo nuove opportunità per le strutture ricettive. Ecco alcuni dei trend che si prevedono per il 2025:
1. Contenuti Generati dagli Utenti (UGC): I video creati dai clienti stessi, come recensioni o esperienze di viaggio, diventeranno sempre più importanti.
Le strutture ricettive dovranno incoraggiare i loro ospiti a condividere i propri video, offrendo incentivi e creando campagne che mettano in risalto questi contenuti autentici.
2. Micro-video e Storie: I formati brevi, come le storie di Instagram e TikTok, continueranno a dominare.
Questi video brevi, dinamici e facilmente consumabili sono perfetti per catturare l’attenzione del pubblico e per comunicare messaggi rapidi ed efficaci.
3. Video Copertina per il Sito Web: Un video copertina sul sito web dell’hotel diventerà sempre più essenziale. Questo video dovrebbe raccontare il meglio delle esperienze che il cliente può
vivere durante il soggiorno, catturando l’essenza dell’hotel e delle attività offerte.
Un video di copertina ben realizzato non solo migliora l’aspetto visivo del sito, ma fornise anche una panoramica coinvolgente e immediata di ciò che gli ospiti possono aspettarsi.
Questo tipo di contenuto è particolarmente efficace nel mantenere l’attenzione dei visitatori del sito e nell’invogliare i potenziali clienti a prenotare.
UN CONSIGLIO PER CHI UTILIZZA IL CRM Mr PRENO
Un nostro consiglio utile per chi utilizza il CRM Mr PRENO, che in pochi attuano, è quello di inserire un video promozionale all’interno del preventivo che viene inviato al cliente dalla piattaforma Mr PRENO.
Inserire il video aiuta a convertire la prenotazione perché un video trasmette più emozioni rispetto a una foto statica.
Questo piccolo accorgimento può fare una grande differenza nei tassi di conversione, trasformando semplici richieste di preventivo in prenotazioni confermate.
CONCLUSIONI
Il video marketing rappresenta una delle strategie più efficaci per il settore turistico e alberghiero.
Investire nella creazione di contenuti video di alta qualità, utilizzando set ad hoc e attori professionisti, permette di coinvolgere il pubblico in modo emotivo e autentico.
Affidarsi a professionisti del settore garantisce risultati eccellenti e un ritorno sull’investimento elevato.
Guardando al futuro, le strutture ricettive dovranno essere pronte a sfruttare le nuove tecnologie e tendenze del video marketing, adattarsi a questi cambiamenti sarà fondamentale per rimanere competitivi e per continuare a attrarre e fidelizzare i clienti in un mercato in continua evoluzione.
Stefano Giorgetti è il fondatore di Uberstudio, un’agenzia di video marketing per il settore turistico.
Dal 2014, il suo motto “Racconta la tua storia” guida la creazione di contenuti visivi coinvolgenti.
Con esperienza in storytelling e videomaking, coordina un team di “artigiani delle emozioni” per valorizzare al meglio le strutture ricettive, creando storie memorabili.
